百年营销史——经济洪流下的时代印证

鲁远航

百年营销史——经济洪流下的时代印证

一、营销史的理解

百年营销史，群星闪耀，营销仙人之兮列如麻，按照全球社会政治、经济、金融、环境社会大事件的节点，学习了从1923年AC威尔逊时代，将营销带入了理性的营销时代，1950年营销进入了营销的新时代，USP-唯一营销观点、STP理论、4PS理论为营销奠定了百年营销的基础。而中国的营销从1978年开始到2018年，走过了4个十年，从1978-1988点子为王，1989-1998广告为王，1999-2008渠道为王（深度分销），2009-2018电商为王，站在2025年回眸观瞻营销史，是商业史的发展，也是经济洪流的滚滚向前的时代印证。

二、营销史的启示

1.从消费者需求角度看

消费者的需求与政治、经济、环境的情况息息相关，人们的需求跟社会的发展阶段有着重要关系，从马斯洛的需求理论基本是相符的，人们从物质需求逐步向着精神需求转变，也从粗放的需求到精准的个性化的需求转变，人民对美好生活的向往成为了最大的发展驱动力。

2.从企业营销角度看

企业营销发生了从无到有的转变，由原有的销售逐步向营销转变，酒香不怕巷子深的情况一去不复返，营销也成为了现代企业发展的重要一环。随着时间的推进，营销的方式也越来越精准、综合性越来越强，由单点的一个“点子驱动”，演进为“广告驱动”“渠道驱动”和“电商驱动”，企业营销更为体系化、可量化，再站在数字化、AI+的时代，定制化个性化千人千面的营销方式将成为未来企业营销的趋势。

3.从供需角度看看

从供需角度看，管理方法论、信息化数字化的技术，让客户与厂商的距离越来越近，个人的需求满足更为容易，大量的客户需求和产品反馈不断推动供需的良性循环，企业反馈最真实的用户声音，企业通过柔性生产、个性化订单与服务，实现客户和企业可以双向奔赴。

4.营销史与现在新营销的碰撞、交融以及思考

以史为镜可以知兴替，新营销的基础需要扎实的历史根基，需要从历史的营销方法论中汲取知识和理论源泉，历史上没有新鲜事，可以从以往的成功案例和失败案例中找寻经验和成功的轨迹。新的营销方式层出不穷，不变的是底层的营销方法论，新技术、新模式、新工具应该成为传统营销方式的助力，以传统营销为本以新营销的方式为补充，助力企业增长。

二、个人的理解

1.经典永不过时

百年来的方法论影响至今，营销历史、知识、技能、方法需要传承，经典是未来营销的发展源泉。

2.营销永不停歇

营销方式和技术在变化但是营销永不停歇，营销赋予了产品情感价值、赋予了产品流通的能力，赋予了品牌的打造与沉淀

3.学习永无止境

新营销、新媒体、新模式、新思路、新方法，不断推动营销的进步，营销人需要保持学习心态，学以致用，作为营销工作的从业者，能将所学所用在多变的市场环境中得以使用和验证也是实现人生价值的一大幸事。

charlie

营销史总结的不错，个人理解如果能和新营销有所思考更加