定义未来新营销----百年营销史给我的启示

benjaminzou

我很荣幸参与了“中国德鲁克”之称的包政老师唯一传承人----高春利老师的《营销战将》第一次大课：《激情营销四十年（营销简史）》。课程以“课前秀”形式，从新经济背景下的新消费现象切入，并围绕泡泡玛特这一标杆案例，展开了对百年营销演进史的深度阐释和梳理。

第一部分：百年营销史

国际营销发端于市场调研与理性分析，逐步构建了以宝洁为代表的、以产品为中心的经典管理体系，并走向市场细分。而中国营销的发展则更为浓缩激荡：从物资匮乏时代的“点子为王”，到借互联网浪潮实现技术跃迁，四十年间走完了全球百年的演进之路。近年来，伴随新消费崛起，中国模式正从学习借鉴转向为全球营销输出新思维、定义新风向，“未来营销看中国”的趋势日益清晰。

第二部分：营销史给我的思考

纵观百年营销史，其本质是一部商业文明在实战中试错、探索与体系化升华的演进史。从消费者视角看，早期的被动接受已转变为对市场与商品的深度参与乃至塑造，这往往标志着某一领域的成熟或增长放缓。而对新需求的敏锐洞察，则不断催生新品类、激活新营销，这一规律超越地域与国界，驱动着商业浪潮的周期性迭代。

第三部分：营销史与现在新营销的融合

百年营销史的经验，不仅为当下的实践提供了宝贵的借鉴，更能帮助我们深入理解新消费时代的逻辑。从曾经边缘的商品类别、不被认同的消费行为，到如今产品的快速迭代与消费心智的成熟升级——这一过程始终与商业文明同步演进。如今，在AI等技术进步的推动下，我们更得以突破固有思维，激发新的营销洞察，甚至重塑未来的市场模式。泡泡玛特以“边缘”潮玩切入，借助盲盒模式深刻洞察新消费心智，通过IP运营与情绪价值链接，成功重塑了潮流玩具的市场模式与消费逻辑。

第四部分：未来营销的主赛道

高老师讲：在所有的管理学门类中，营销或许是难度最高的一门。所以我今天有幸参与到高老师的营销战将班学习，需要的不仅是勇气，更是对商业本质的持续求索。创新始终是营销发展的核心动力，正如“榴莲味羊肉串”这样的跨界尝试所揭示的——唯有深刻洞察消费者心智与潜在需求，才能找到真正的破局点。

市场如战场，与其困守僵局，不如主动破局。营销的价值，正是在于为产品开拓销路、为企业创造增长。近年来，随着新零售成为营销主赛道，传统的“人、货、场”关系被系统性重构。通过数据驱动与全渠道融合，营销已从单向的“广而告之”，升级为与消费者深度连接、提供个性化服务的价值共创。这不仅是一次技术迭代，更是一场以消费者体验为中心的商业范式变革，有AI技术的加持，正在引领全球营销走向新模式。

charlie

1、编辑最好，说明很认真
2、总结走心了，非常不错