瑞幸咖啡案例分析

邢红侠

从财务造假退市的绝境到2023年二季度营收首超星巴克中国，瑞幸咖啡的逆袭堪称商业史上的经典样本。其从“打折咖啡”到“潮流饮品爆款制造机”的转型，本质是建立在中国工业现代化基础之上4C营销理论的精准实践，通过品牌定位重塑与联名营销创新，完成了从规模扩张到价值升级的蜕变。