第四次线下课-品牌定位理论和方法论框架-四组苏刘方

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三大核心理论：
USP 理论：主打独特销售卖点 | 代表：罗瑟・瑞夫斯
品牌形象论：塑造品牌人格、长期价值 | 代表：大卫・奥格威

定位理论：抢占用户心智（核心）| 代表：里斯 & 特劳特


底层支撑：用户心智 8 大规律
怕混乱、易遗忘、认第一、认知固化、缺安全感、守固有认知、爱对比、易失焦

配套工具模型
经典营销模型：4P/4C/4R、品牌六分定法
价值链路模型：属性→功效→利益→心理价值


心智地图：企业、竞品、调研、传播四大路径

落地方法：11 大定位打造路径
需求、功能、调性、品类、对标、价格、渠道、文化、工艺、情感、体验

实战落地案例
岐伯的茶、白象方便面、英雄钢笔、咖啡品牌、情感类影视